Что такое SEO-оптимизация

SEO-оптимизация — это работа, после которой Google и другие поисковые системы легче находят сайт, лучше понимают его и показывают людям, которые ищут ваши услуги или товары. SEO (от англ. search engine optimization — оптимизация для поисковых систем) состоит из трёх частей: техническое состояние сайта, содержание и ссылки с других сайтов. В этой статье простыми словами объясняем, что такое SEO-оптимизация, чем отличаются внутренняя и внешняя оптимизация, что входит в базовое SEO при создании сайта и почему честный специалист не обещает первое место в поиске Google.

Как Google находит и показывает сайты

Чтобы понять SEO, полезно знать, как работает поиск. Google описывает это тремя этапами:

1. Сканирование. Роботы Google посещают страницы и по ссылкам переходят на новые.
2. Индексирование. Google анализирует текст, изображения и структуру страницы и сохраняет сведения о ней в своём индексе.
3. Показ результатов. Когда человек что-то ищет, Google выбирает из индекса страницы, которые, по его оценке, точнее всего отвечают на запрос.

SEO-оптимизация помогает на каждом этапе: чтобы страницы были просканированы, правильно поняты и оценены как полезный ответ. Заплатить Google за место в обычных (органических) результатах поиска нельзя — его определяют только качество сайта и то, насколько он отвечает запросу.

Чем отличается внутренняя SEO-оптимизация от внешней

Все работы по SEO можно разделить на две группы. Внутренняя SEO-оптимизация (англ. on-page) — то, что делается на самом сайте: техника, содержание и структура. Внешняя SEO-оптимизация (англ. off-page) — ссылки, упоминания и отзывы на других сайтах.

Внутренняя SEO-оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это наведение порядка в технической части, содержании и структуре сайта, чтобы Google понимал, о чём каждая страница, а посетитель быстро находил ответ. С неё начинают, потому что всё это вы контролируете сами.

Техническое SEO

Техническая часть нужна, чтобы Google мог без помех сканировать сайт и добавлять его в поиск. В неё входят:

• защищённое соединение HTTPS;
• понятная структура страниц и простые адреса;
• карта сайта и правильные 301-переадресации;
• важные страницы, не закрытые от индексации (robots.txt, noindex);
• отсутствие неработающих ссылок и дублей страниц.

Ключевые слова и тексты

Содержание — это тексты, изображения и их описания. Google советует писать для людей, а не для поисковых систем: понятно, полезно и теми словами, которыми ищут клиенты. Поэтому работа начинается с ключевых слов — выясняют, как люди формулируют запросы о ваших услугах.

Затем каждой важной теме отводят отдельную страницу. Когда две страницы рассказывают об одном и том же, они конкурируют между собой, и Google труднее выбрать, какую показывать.

Заголовок, описание и H1–H3

Заголовок страницы (title) и описание (description) человек видит в результатах поиска ещё до того, как откроет сайт. Заголовок должен быть коротким, примерно до 60 знаков, и начинаться с того, что ищут. Описание не поднимает позиции напрямую, но от него зависит, нажмёт ли человек именно на ваш результат.

На странице должен быть один заголовок H1, а разделы отмечают заголовками H2 и H3 — так текст легче читать и посетителю, и Google. К изображениям добавляют alt-текст, который коротко описывает, что на них видно. А метатег keywords Google давно не использует, поэтому заполнять его больше не нужно.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки между страницами вашего сайта. Они помогают Google находить новые страницы и понимать, какие из них главные, а посетителю — переходить к связанной информации. Текст ссылки должен говорить, куда она ведёт: «цены на сайты» понятнее, чем «нажмите здесь». На каждую важную страницу должна вести ссылка из меню или с другой страницы.

Скорость и адаптация для телефонов

Google индексирует сайты по их мобильной версии, поэтому на телефоне должно показываться то же содержание, что и на компьютере. Скорость и удобство Google оценивает по показателям Core Web Vitals: как быстро появляется основное содержание, как быстро страница реагирует на нажатие и не «прыгают» ли элементы при загрузке. Проверить их можно инструментом Google PageSpeed Insights. Чаще всего сайт замедляют слишком большие изображения и лишние плагины.

Структурированные данные (schema)

Структурированные данные — это дополнительный код на странице, чаще всего по словарю schema.org. Он точно сообщает Google, что есть что: название компании, адрес, часы работы, цену товара или дату статьи. Позиции они напрямую не поднимают, но помогают Google правильно понять страницу и могут дополнить результат в поиске, например ценой товара.

Внутренняя оптимизация — не разовая работа. Когда появляются новые услуги или цены, страницы нужно дополнять, а неработающие ссылки — исправлять. Это можно делать самим или доверить обслуживание сайта специалистам.

Внешняя SEO-оптимизация

Внешняя SEO-оптимизация — это работа за пределами вашего сайта: ссылки на него с других сайтов, упоминания компании и отзывы. Они показывают Google, что вашему сайту и компании доверяют другие. Пользу внешняя оптимизация приносит, только когда внутренняя уже в порядке: ссылка на медленную или непонятную страницу мало что изменит.

Обратные ссылки: качество, а не количество

Обратная ссылка (англ. backlink) — это ссылка с другого сайта на ваш. Google воспринимает её как рекомендацию, поэтому важно, кто рекомендует. Одна ссылка с надёжного отраслевого портала, сайта партнёра или из статьи в СМИ ценнее десятков ссылок со случайных сайтов. Естественные ссылки появляются, когда вам есть что показать: полезная статья, советы, примеры выполненных работ.

Купленные ссылки, чрезмерный обмен ссылками и сети сайтов, созданные только ради ссылок, нарушают правила Google о спаме. Google может не учитывать такие ссылки, а видимость сайта в поиске — снизить. Мы ссылки не покупаем и «чёрным» SEO не занимаемся.

Упоминания, отзывы и каталоги

Упоминание полезно даже тогда, когда в нём нет ссылки. Если название компании, адрес и телефон везде указаны одинаково — на сайте, в профиле компании в Google и в каталогах, — поисковым системам проще связать эти сведения с вашей компанией. Отзывы помогают клиентам принять решение, а Google — убедиться, что компания действительно работает. Не покупайте отзывы и не пишите их сами: это нарушает правила Google.

Присутствовать стоит там, где клиенты действительно ищут: в крупных каталогах компаний, на сайтах отраслевых ассоциаций и партнёров, в социальных сетях. А регистрация в сотнях каталогов ссылок ради одной ссылки сегодня пользы не приносит.

Поиск таких мест и последовательная работа с ними — часть полноценной SEO-оптимизации. Как мы её выполняем, рассказываем на странице SEO-продвижение сайта.

Что входит в базовое SEO при создании сайта

Когда сайт делаем мы, базовая техническая часть SEO уже входит в его цену. Каждая страница получает:

• заголовок страницы (title), который Google показывает в результатах поиска;
• описание (description) — короткий текст под заголовком;
• аккуратную структуру заголовков H1–H3;
• alt-тексты изображений.

Кроме того, каждый новый сайт адаптирован для телефонов и планшетов. Это надёжная основа: сайт технически готов к тому, чтобы Google его понимал. Что ещё входит в работу над сайтом, смотрите на странице создание сайта для бизнеса.

Чем базовое SEO отличается от полноценной оптимизации

Базовая часть наводит порядок в технике, но не отвечает на вопрос, какие запросы вам нужны и как обойти конкурентов. Для этого есть полноценная SEO-оптимизация — отдельная услуга.

Полноценную SEO-оптимизацию можно заказать разово — с анализом, обзором конкурентов и планом — или работать ежемесячно: проверять результаты, писать статьи и исправлять то, на что указывают данные. Вместе с новым сайтом она обычно составляет примерно 20–25 % от цены его создания. Состав работ и цены — на странице цены на SEO-продвижение.

Когда начинать заниматься SEO

Дешевле всего подумать об SEO ещё при создании сайта. Если структура страниц планируется по тому, что ищут клиенты, потом не придётся переделывать меню, менять адреса и переписывать тексты.

Особенно важно не забыть об SEO, когда старый сайт заменяют новым. Если старые адреса страниц исчезают без переадресаций, Google считает их неработающими, и сайт может потерять часть посетителей из поиска. Поэтому при создании нового сайта вместо старого для каждого старого адреса настраивают 301-переадресацию на новую страницу. Об этом мы рассказываем на странице редизайн сайта.

Каких ошибок в SEO избегать

Некоторые «быстрые» способы не помогают, а вредят. Большинство из них Google прямо называет в своих правилах о спаме:

• Переспам ключевыми словами. Одно и то же слово, повторённое десятки раз, делает текст нечитаемым и не помогает в поиске.
• Купленные ссылки. Покупка ссылок ради роста позиций нарушает правила Google.
• Скопированные тексты. Содержание, скопированное с чужих сайтов, бесполезно и для читателя, и для поиска.
• Одна страница для всех услуг. Когда всё собрано на одной странице, Google труднее понять, на какой запрос она отвечает.
• Скрытый текст. Белый текст на белом фоне или спрятанные ключевые слова — старый трюк, который Google распознаёт.

Почему никто не может обещать место в поиске Google

В рекомендациях самого Google прямо сказано, что первое место в поиске Google не может обеспечить никто. Google также советует быть осторожными с теми, кто раздаёт такие обещания.

Причины простые:

• Алгоритмами управляет Google. Они постоянно обновляются, а точные критерии оценки не публикуются.
• Конкуренты тоже работают. Ваша позиция зависит и от того, что делают другие сайты.
• Результаты отличаются. Место, где находится человек, его устройство и формулировка запроса меняют то, что он видит.

Честно можно пообещать другое — понятный план работ и измеримые показатели. С помощью Google Search Console можно следить, сколько раз сайт показан в поиске, сколько раз по нему кликнули и по каким запросам его находят. Первые изменения обычно заметны не сразу, а через несколько месяцев.

Что можно сделать самим

Часть работы по SEO можно сделать и без специалиста:

• подробно описать каждую услугу на отдельной странице;
• писать тексты теми словами, которыми спрашивают ваши клиенты;
• добавлять к изображениям короткие осмысленные описания;
• регулярно обновлять информацию — цены, работы, контакты;
• подключить Google Search Console и хотя бы раз в месяц просматривать данные.

Когда это сделано, а конкуренция в вашей сфере высокая, имеет смысл привлечь специалиста, который составит план и поможет его выполнить.

Если хотите узнать, что нужно вашему сайту, расскажите о своём бизнесе — предложим, с чего начать.